AEG

AEG elektrické nářadí pokračuje v tradici, aby i nadále nabízelo stimulující, vysoce výkonné, inovativní řešení pro profesionální řemeslníky teď i v budoucnu.
 
Od svého založení je nářadí AEG na čele vývoje nových produktů. Zavedením prvních přenosných vrtacích strojů v roce 1898 se zrodilo přenosné elektrické nářadí. Dnes, o více než 100 let později, AEG stále nabízí profesionálním uživatelům inovativní a výkonná řešení… IMPOZANTNÍ MINULOST… VZRUŠUJÍCÍ BUDOUCNOST
 

Akvizice společnosti TTI v oboru elektrického nářadí a příslušenství společnosti Atlas Copco v roce 2005 přinesla společnosti nejen jednu, ale dvě světové značky. Spolu s Milwaukee, AEG Powertools dalo TTI celosvětově uznávanou stabilitu vysoce výkonných produktů se silným půvabem pro stavební profesionály a živnostníky. Díky německému dědictví značky a dlouhé historii inovací jak v produktech, tak v designu, pomohlo AEG společnosti posílit globální přítomnost na trhu, zejména v Evropě, zatímco investice TTI a strategické přemístění AEG ze sektoru kutilství zpět k profesionálním kořenům značky vytvořily silnou synergii, díky niž se chce nadále posouvat vpřed v budoucnosti.
 

Historie Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft (Všeobecná energetická společnost), známá dnes po celém světě jako značka AEG, sahá až 120 let dozadu. Zahrnuje nejen průlomové dědictví v elektrickém nářadí a strojírenství, ale také formativní roli při vytváření pevné půdy pro průmyslový design spojením s talentovaným německým designérem Peterem Behrensem. Společnost byla původně založena v roce 1883 jako Deutsche Edison-Gesellschaft (DEG), až v roce 1887 získala svůj dnešní název AEG. Zakladatel společnosti Emil Rathenau (1838-1915) byl horlivým zastáncem efektivity a byl jedním z prvních, kdo do Německa přinesl výrobu montážní linky. Rathenau, muž, který neměl v úmyslu sám pracovat 15 hodin denně, pracoval v oblasti elektrotechniky a snažil se inovovat a racionalizovat průmyslový proces. Zatímco prvním produktem pod značkou AEG byly elektrické žárovky, společnost také zkoumala potenciál různých spotřebičů využívajících elektřinu. Na konci 19. století se Německo rychle industrializovalo, zejména v rámci produkce uhlí, železa a oceli. A díky tomu začala soupeřit s Velkou Británii o post průmyslového lídra. Stavba lodí a velmi uznávaný automobilový průmysl značně přispěly k úspěchu. V elektrotechnickém průmyslu se země stala sofistikovaným průkopníkem nových technologií.
 

S industrializací vzešla potřeba lepšího nářadí, které je pomocníkem při výrobě lodí, automobilů a strojního zařízení k podpoře průmyslového rozmachu, čímž se vytváří nová tržní příležitost. Nejenže takové zlepšení pomohlo AEG jako rostoucí průmyslové energetice se zájmy od elektroenergetiky a dopravy po domácí spotřebiče, ale otevřelo to potenciál pro zásobování jiných podniků takovými produkty. V roce 1898 společnost AEG představila první přenosnou elektrickou vrtačku. Vážila 7.5 kg a byla schopná vrtat otvory v oceli až do hloubky 6mm. Přinést mobilitu do světa průmyslových montáží se ukázalo jako dynamická inovace. Na začátku nového století se AEG stalo celosvětovým prodejcem a závazek společnosti, že bude poskytovat vysoce kvalitní elektrické nářadí pro profesionální použití ve stavebnictví, dřevozpracujícím a kovoprůmyslu přetrvává dodnes.
 

AEG nebylo jen lídrem ohledně produktů, které vyrábělo, ale i ve způsobu, jakým je prezentovalo. V roce 1907 společnost najala Petera Behrense (1868-1940) jako uměleckého poradce po úspěšném prvním společném podniku navrhujícím reklamní materiály. Behrens, jeden z nejvlivnějších tvůrčích mozků své doby, byl předním inovátorem v malířství, grafickém designu a architektuře, jehož práce se průřezem generací až do současnosti opakuje. Mezi mnoha současníky, které inspiroval, byli Walter Gropius, zakladatel školy Bauhaus a švýcarský designér a architekt Le Corbusier.

Behrens ve své práci pro AEG v následujících sedmi letech získal pravomoce, které ho provedly od návrhu výrobku po výrobu reklamních materiálů až dokonce po výstavbu průlomové tovární budovy, jako je například AEG Turbinenhalle v Berlíně, vyrobené z exponované oceli, betonu a opláštění skla. Jeho design elektrických spotřebičů používal standardizované komponenty, které jim umožnily jejich zaměnitelnost, což přispělo k zhospodárnění. Zabýval se také návrhem prodejní místnosti, brožurami a katalogy. Mezi revoluční koncepty, které Behrens představil během své práce s AEG, byla i toto důležitý způsob, jak oslovit zákazníky. V rozporu s konvencemi doby, které se zaměřovaly pouze na technické schopnosti produktu, Behrens řekl: „Design není o zdobení funkčních tvarů - je to o vytváření podob, které odpovídají charakteru objektu a které ukazují, že technologie mají výhodu.“ A klíčovým prvkem bylo logo AEG, které prošlo pod Behrensem několika vývojovými trendy.
 

Nové designy se soustředily na integraci umění a průmyslu, kombinující starožitné písmo, čisté, jednoduché linie a geometrický tvar, který redukoval rozkvět předchozího loga společnosti ve stylu Art Nouveau, aby se symbolicky zaměřil na sílu, sílu a efektivitu AEG a průmyslový věk. Na základě tohoto konceptu a jeho práce v celé společnosti byl Behrens schopen vyvinout konzistentní přístup vedoucí k identifikovatelnému vzhledu a přístupu k výrobkům, materiálům a budovám spojeným s AEG. Vytvoření takové sjednocené firemní identity bylo v té době nesrovnatelné. Síla takové osoby, která pomáhá při dosahování obchodních cílů společnosti a zvyšuje uznání a loajalitu mezi spotřebiteli, byla rychle rozpoznána. To nakonec vedlo k vývoji značek v průmyslových odvětvích po celém světě, zatímco Behrens je nyní považován za otce průmyslového designu a korporátní identity.
 

Vzhledem k tomu, že se společnost více soustředila na kombinaci technologie a designu, při vývoji elektrického nářadí došlo k trvalému průlomu. V roce 1908 AEG vyrobilo první přenosný vrták s pistolovým úchopem, což je konstrukce, která uživateli poskytla větší flexibilitu a zůstává jedním z nejpopulárnějších pro tento typ nářadí dodnes. Byly zavedeny další pokusy o pilové vrtáky s regulací rychlosti a ve 20. letech 20. století první pokusy o elektrické nářadí s univerzálními motory. Lehký a kompatibilní s různými elektrickými proudy pomohl rozšířit pověst společnosti AEG o pokročilé výkonné nářadí, které zlepšilo možnosti uživatele a následně produktivitu.
 
Začátkem třicátých let 20. století se výrobní kapacita v AEG Berlin rozšiřovala a ve Winnendenu poblíž Stuttgartu byla zřízena specializovaná továrna na nářadí, která měla přispět k další expanzi. Oblast kolem Stuttgartu byla v té době inspirujícím technologickým centrem, od nejvýznamnějších německých automobilových průmyslů, včetně Daimler, Mercedes-Benz a Porsche, po objektivy a kameramany Zeiss a výrobce elektrického nářadí Fein a Metabo.
 

V AEG se roky po expanzi rozhodně ukázaly jako kreativní. Společnost vyrobila první dvojitě izolované elektrické vrtačky, které chrání uživatele před úrazem elektrickým proudem. Vypustilo své první kladivo, 5.5kg těžké rotační/štípací EH 200, a brzy následovaly rovné brusky a leštičky. Byl také stanoven hlavní podnikový princip AEG: neustálý vývoj inovativních technologií pro inteligentní řešení sloužící průmyslovým a obchodním profesionálům. Po druhé světové válce ztratila společnost většinu svých výrobních zařízení v nově vytvořeném východním bloku, ale výroba začala znovu v západním Německu, včetně Stuttgartu. S německým zotavením a rozmachem ve stavebnictví v 60. a 70. letech 20. století se objevily nové inovace ve formě bicích vrtáků a elektrické nářadí AEG se v tomto segmentu posunulo na přední příčku. Ve Winnendenu byl také otevřen nový moderní závod s kapacitou 20 000 nářadí denně k dalšímu zvyšování výrobní kapacity.

Lehčí mechanická rotační kladiva, která se postarají o pokročilý vrtací výkon při vývoji ve stavebnictví, a elektronické vrtací kladiva s plnohodnotným elektronickým ovládáním patřily v tomto období mezi technologické skoky AEG. Společnost také zřídila v USA v Connecticutu ultramoderní elektrárnu, která zásobovala tamní profesionální trh. V 80. letech AEG začleňovalo technologii mikročipů do svých produktů a začalo být průkopníkem na akumulátorovém trhu pomocí svého systému Accu 2000. Jedním z mimořádných úspěchů byl akumulátorový vrtací šroubovák pro mise NASA Space Shuttle. V roce 1984 astronaut Bruce McCandless použil šroubovák na jednom ze svých vesmírných cest, 350km nad Zemí.

AEG jako konglomerát se však začal potýkat s finančními problémy a tvrdou konkurencí a v roce 1991 se AEG Powertools stalo součástí skupiny Atlas Copco (AEG jako výrobní společnost byla rozpuštěna v roce 1996). V roce 1991 se AEG Powertools připojil ke švédskému světovému lídru v oblasti profesionálních a průmyslových nástrojů a ve svém oboru pokračovalo ve výrobě prvotřídních inovací. Technologie AEG FIXTEC pro přímočaré pily vytvořila systém rychlých změn, díky kterému uživatelé snadno vyměnili příslušenství. Multihammer Pneumatic 3000 Super X2 postavilo společnost na přední místo v segmentu dvourychlostních rotačních kladiv, poskytujících větší točivý moment a vyšší rychlosti a značícím zavedení planetových kol pro kladiva. Série zlatého nářadí vyšla na trh v roce 1998 na oslavu stého výročí elektrického nářadí AEG. Do roku 2003 byla společnost AEG schopna nabídnout více než 100 vysoce výkonných typů nářadí a řadu příslušenství s více než 2 500 předměty.

Díky dynamickému dědictví a zasvěcení kvalitě a výkonu se AEG stalo velmi vhodným partnerem pro společnost TTI, když v roce 2005 získala divizi elektrického nářadí společnosti Atlas Copco. AEG také umožnilo společnosti TTI posílit její distribuční a marketingový dosah v celé Evropě.

Před vstupem do společnosti TTI společnost AEG Powertools posunula své postavení na hobby trh, ale od sloučení se zaměřila zpět na profesionální trh. Dopad působivých schopností TTI při integraci vývoje produktů a rozšiřování provozu pokračuje od prvního roku, kdy se AEG připojilo ke skupině.

V roce 2006 byly uvedeny na trh další výrobky spolu s novou distribucí na stávajících trzích a expanzí do dalších geografických regionů včetně východní Evropy, Středního východu a Jižní Afriky. Dalším klíčovým vývojem byla revitalizace značky v roce 2009, díky níž se společnost ujala zářivě oranžové barvy a poskytla nový vzhled spolu s vývojem svých produktů. Jak stanovil již Behrens důležitost firemní identity ve společnosti AEG před sto lety a poté, co ji přijaly společnosti na celém světě, se re-branding projevil v celém spektru svého designu, od vývoje produktů po komunikační materiály, katalogy a merchandising.
 
Důraz byl kladen na sílu a osobnost se zaměřením na kvalitu nářadí, které nabízí špičkový výkon a zároveň je navrženo pro snadné použití. Mezi produkty představené v rámci nové značky patří řada kompaktních 12V ergonomicky pokročilého nářadí založeného na lithium-iontové akumulátorové platformě a řada výkonného 18V nářadí pro řemeslníky; revitalizované portfolio dřeva; a nová dvoukilová SDS+ kladiva. Prostřednictvím své speciální dlouholeté kombinace vedoucího designu a technologických znalostí, formy a funkce si AEG vybudovalo vliv a reputaci pro inovace a solidní výkon za těch nejnáročnějších podmínek.

Jak ukazuje re-branding, vedený úspěšným vedením společnosti TTI, zdá se, že značka nyní rychle pokročuje k dalším průkopnickým úspěchům. A to zajistí, že společnost AEG Powertools bude i nadále hrát svou zásadní roli na trhu, což potvrzuje i heslo „Výkonní profesionálové od roku 1898“.